[每周一书] 和保罗・兰徳探讨《设计是什么？》

Paul Rand（保罗・兰徳），作为美国乃至世界最杰出的标志设计师、思想家和当代最具影响力的设计教育家，他的名字本身已成为一个耀眼的标志。对于 Paul Rand 的印象，最为人所知的，莫过于他为 IBM、ABC、UPS、西屋电器所设计的经典标志。他晚年还曾为 Steve Jobs（史蒂夫・乔布斯）设计过 NeXT 标志，被乔布斯赞誉为“史上最伟大的设计师”。你想不想更深层次的了解这位设计大师呢？

虽然 Paul Rand 也有自己的著作，如《关于设计的思考》、《设计与本能》、《保罗兰得集》等（这些书国内好像都没引进），但《设计是什么？》这本书却并非是他本人所著，而是在 1995 年 2 月，亚利桑那大学杰出学人计划 ( ASU Eminent Scholar Program ) 邀请他客座讲学，授课期间的部分摘录，后由设计师 Michael Kroeger（麦克・克鲁格）整理成册，让我们得以读到这些珠玑般的文字。

这本书篇幅很小，由 Paul Rand 生平、两段 Paul Rand 授课期间的对话录、几位设计师对兰德的论述以及和设计相关的参考书目这几块内容组成。当然本书最重要、最核心的内容就是里面源自两次 Pau Rand 授课时和教师与学生对设计的讨论。我们还可以通过后面几位设计师对 Paul Rand 的论述，在脑海中对这位富有传奇色彩的设计师做一次全方位的、比较接地气的认知。通过几位设计师对 Paul Rand 的描述我们可以了解，Pual Rand 出了名的坏脾气，“他暴躁、无情、今人难以忍受”……这使得他的客户们、学生们又爱又怕，但毋庸置疑的是，人们都钦佩这样一位伟大的的设计大师。

一个人的头衔越多就会让人感觉他距离我们很远。在伟大、传奇光环笼罩下的 Paul Rand 亦如此，他更像是一尊偶像，后人只能参拜。但是《设计是什么？》这本书却为我们呈献出一位鲜活的 Paul Rand，虽然只有短短的两篇对话，但却能让我们通过这些言辞一窥设计大师通达的睿智。

这本书涵盖主题的焦点聚焦在“设计”上，比如，读书与设计的密切关系、教设计的最佳方法、设计的定义、如何做设计以及如何评判设计的好坏等。另外 Paul Rand 还对电脑与设计之间的关系道出了自己中肯的见解。当然如果你本身处于设计这一行业，那很显然会遇到如何和客户沟通的问题，对此 Paul Rand 也说出了自己的观点。设计可以说是一门手艺，师从很重要。Paul Rand 在实践中得出一个结论，确信与个别学生进行密集的互动，是平面设计的最佳教学方法，并试图将这种方法移植到耶鲁大学，但由于种种原因，始终效果不彰。我想这也正是我们中国的设计教育中存在的问题。

Paul Rand 是个爱读书的人，这在第一段对话的开头就能体会到。他认为“没有读过 John Dewey（杜威）的《艺术即经验》( Art Experience, 1934 ) 或其它相同分量的书，你根本称不上是个念过书的设计人。你称不上受过教育……”。可见读书在 Paul Rand 的观念中占有相当重的份量。

设计是什么？每个人都有自己的理解，但是每个人所理解的“设计”并不都能称之为设计。比如 Paul Rand 说：“每个人对于设计是什么其实都怀抱不同的想法。某人觉得是他老爸的领带。某人觉得是他老妈的睡袍。另一个人觉得是他客厅的地毯。还有一个觉得是他卧房的壁纸。你知道吗？那不是设计。那是装饰。”。关于设计的定义，Paul Rand 一再对设计系的教授、老师追问，但他们“玄乎”的回答并不能令他满意。那设计到底是什么呢？最终 Paul Rand 给出了自己的答案：设计是一种关系；设计是一种比例。

这本小册子被人称为设计的启蒙书，我却认为这本书更适合入行设计较长时间的人阅读。虽然这本书篇幅很小，内容较为短小精悍，但 Paul Rand 留下的每一句话都值得我们细细品味，这些睿智的见解也一定能给每一位做设计的人带来启发，不仅是专业能力的提升，更是思想上的一次升华。

这本书还没有在国内发行，但是可以在亚马逊等处买到纸质台版书。本文提供的电子书是根据纸质书人工录入并分享的，虽然经过校对，但仍可能存在错误，如果在阅读中发现错误欢迎在本文留言区勘误。

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副标题：保羅．蘭德給年輕人的第一堂啟蒙課
原名：Paul Rand Conversations with Students
作者：麥可・克魯格 ( Michael Kroeger )
评分：8.3

保罗．兰德（Paul Rand）为美国当今乃至全球，最杰出的logo设计师、思想家及设计教育家。他为IBM、ABC、UPS、西屋所设计的商标无人不识，蔚为经典。他对设计的见解犀利，深信好设计的力量，为业界所尊崇，是美国当代最具影响力的设计师与教育家。

1995年2月，亚利桑那大学杰出学人计画（ASU Eminent Scholar Program）邀请保罗．兰德到此客座讲学，带领学生思考设计前该知道的所有事。这本书的内容便是这段讲学期间的摘录。从平面设计初学者该懂的事、该看的书，电脑对设计的帮助，与客户的沟通，到设计是什麽，透过精闢的问答，道出最一针见血，最直指核心的答桉，机锋处处却有深富教育性与启发性，让人不得不佩服大师的智慧。

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