纸质书复兴背后的玄机：爱书人的坚守战胜了技术？

发布时间： 编辑：书伴 分类：新闻速递 10 条留言

加普：近来纸质书市场显现的回温迹象，被普遍誉为爱书人的坚守战胜了冰冷的技术。但这并非故事的全部。

10 年前，杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在纽约推出 Kindle 电子书阅读器的时候宣称，“图书经过高度的演变，非常适合阅读，它很难被取代”。这位亚马逊（Amazon）的创始人说得对：今年春季，它将会在曼哈顿开一家书店，尽管 Kindle 掀起了数字阅读风暴。

如今到处都有图书复兴的迹象。英国连锁书店“水磨石”（Waterstones）在 6 年亏损后，去年恢复盈利。美国纸质图书销售增长 3%，同时那些电子书的销售下降。数字技术没有推动出版业爆发音乐、电视和新闻领域的那种革命，我们仍然喜欢读书。

图书持续受欢迎，被普遍誉为温暖人心的传统价值故事胜过了冰冷的技术。然而，这并非故事的全部。它同样可以被解读为亚马逊成长的故事：如果你降价，人们就会更多购买，如果你提价，他们就会减少购买。

顾客喜欢纸质书的触感：美国人平均每年阅读 12 本书，其中大部分是纸质书。但他们也青睐低价，不喜欢电子书相对昂贵的事实。以约翰·格里沙姆（John Grisham）的新畅销书《吹口哨的人》（The Whistler）为例，它本周在亚马逊的精装本售价为 14.47 美元，而Kindle上的售价是 14.99 美元。

这是新的现实：企鹅兰登书屋（Penguin Random House）和哈珀柯林斯（HarperCollins）等出版商的电子书售价往往超过精装本和简装本。贝索斯不再像 10 年前那样，为了推广 Kindle 而将畅销书打折到 9.99 美元，使电子书比纸质书更便宜。现在正好颠倒了过来：亚马逊青睐纸质书。

换言之，我们见证的不是爱书人对亚马逊数字霸权的革命，而是贝索斯改变了其战术。一位分析师表示，亚马逊去年在美国的纸质书销量比 2015 年多 3500 万本，从其老对手巴诺（Barnes & Noble）那里夺走了更多的市场份额。美国独立书店销量增长 200 万只是一个次要数字。

这让那些见证了过去 10 年亚马逊与主要出版社无情争斗的人们感到困惑，贝索斯试图颠覆出版业，而出版商则试图遏制他。贝索斯甚至让美国政府站到他这一边：2012 年，美国政府对苹果（Apple）和大型出版商提起反垄断诉讼，指控他们合谋操纵电子书价格。

但在竭力争取电子书和纸质书相同定价方式的权利后，贝索斯做出了让步。亚马逊两年前与出版商签署了新的协议，限制电子书打折，随后价格上涨。精装书和简装书之所以相对便宜，是因为亚马逊对它们进行了打折；电子书之所以昂贵是因为它们的折扣较少。

这意味着，行业在经历了 10 年的扰乱后达到了竞争均衡，主要交战方——一方是亚马逊，另一方是5家大出版社——达成了停战。它们不能正式签署停战协议，因为那将会引发新的反垄断行动，但它看起来就是停战，纸质书复兴就是它们缓和的一部分。

这对亚马逊来说非常明智。该公司投资推出并发展了 Kindle，如今在电子书市场占据主导地位：巴诺已停产 Nook 电子书阅读器，iPhone 被用于其他活动而非阅读电子书。就当初利用廉价电子书推广 Kindle 来说，现在已经没有那么急迫，斩获一些利润是理性的。

无论是数字的还是纸质的，图书一直比其他种类的媒体更加稳定。音乐曾面临好几波扰乱：最初是盗版，随后是人们听单曲而非唱片，最后是人们从购买转向订阅Spotify等提供商的服务。图书不是这样，Enders Research 的道格拉斯·麦凯布（Douglas McCabe）表示：“我们看书是一次看一本书，每本书都能让我们看好几天。”

亚马逊和其他公司曾尝试改变消费模式，比如将出版转变为 Netflix 类型的服务。结果什么都没改变：与 Kindle Unlimited 类似的电子书订阅服务 Oyster 在 2015 年倒闭。大多数人仍然一本一本地买书，鉴于其仍然是全球最大的书商，亚马逊并不急于废除这种模式。

这种均衡状态也有利于出版商，后者从电子书获利，因为它们很容易提供数字版本的图书，获得更高的利润率。既然亚马逊缩小了对电子书的折扣，压力上升：一位高管估计，如果美国出版商要自己出钱进行更多营销和打折，一年可能得多拿出1亿美元。

它们不应该放松并享受休战：5 大出版社在美国电子书市场的份额已从 2012 年的 46% 下降至 2015 年的 34%，因为独立出版社和自助出版作家降低了价格。

但就现在而言，图书的复兴符合亚马逊、出版商和读者的利益。咨询公司 Idea Logical 的迈克·沙茨金（Mike Shatzkin）表示：“事实证明，只要人们在经济上不吃亏，他们就会喜欢纸质书。”推出 Kindle 10 年后的今天，贝索斯正在报答纸质书。

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原标题：纸质书复兴背后的玄机
来源：英国《金融时报》
作者：约翰·加普
译者：邹策

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小伙伴们写下了 10 条留言

  1. 虽然也不是讨厌实体书，不过有的平装书感觉太容易损坏，然后就是部分书因为不方便买到也就要负担一笔很重的国际运费，总的来说还是电子版可以忽略的问题。

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  2. 使用的是入门版的kindle，用户体验的确不错，很接近于纸张的效果了。但我更加怀念那一本本纸书。其实纸书也不贵，现在，尤其我朝，应该说，看书上网时最廉价的娱乐消费了……只要那本纸书自己真喜欢就无所谓。

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  3. 不會取代實體書的。
    電子書方便、省空間，
    但是有值得收藏的書，還是會買實體書的。
    主要看書的內容和在讀者心中的價值了。

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  4. 其实就是“价格”而已，电子书在这方面还是有很多得天独厚的优势的，不能因为单一的一次售书就这么早的下结论！电子书的实用性，是纸质书不可比拟的！比如：自带字典功能。

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  5. 用kindle读书也有一段时间了，但总的来看，在目前的条件下，电子书更适合做一些轻阅读。那些“诘
    屈聱牙”类型的文字倒是更适合在纸质书上阅读。
    当然，如果日后的科技发展能将电子阅读的体验做的更好——快速流畅地翻页、回读，笔记的书写与整更加方便，笔记在多终端之间的导入导出更加便捷——再加上阅读器的便携性，我觉得纸质书成为历史也不是不可能。

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  6. 我還是喜歡看實體書比較多，但理想跟現實不一樣呀，先不要說書本的價錢，光放書的空間已經令我要轉向電子書的懷抱。

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  7. 明显是出版商操纵的，但这不合逻辑，电子书节约成本且节约资源应该大力推广，这个定价有问题。这个状态长不了。

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    • 确实如此，想不通电子书比纸质书还贵的理由！这明显就是寡头市场上几家巨头的价格操控……

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  9. 我比较喜欢电子书，相比与纸质书，电子书更易于储存，不占用空间，不会因为储存环境不善和翻阅次数过多而磨损老化，这都是纸质书不可比拟的。我们读书应该更重视内容，而非强调纸质这种形式。

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