亚马逊 2016 年度 Kindle 用户阅读行为报告

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16 日亚马逊中国发布了 2016 年度阅读榜单及趋势报告，全面整合亚马逊纸质书与电子书大数据，权威解读 2016 年中国阅读特征和趋向。本文系 2016 年度 Kindle 用户阅读行为报告，包含三大榜单：Kindle 年度电子书阅读城市榜、Kindle 年度用户阅读趋势榜、Kindle 年度电子书畅销榜。

在这份报告由亚马逊中国根据中国区 Kindle 商店的电子书销售和用户阅读完成率的数据整理而来。

Kindle 入华已好多年，它是否成功推动了中国数字阅读的发展了呢？下面就是亚马逊 Kindle 给出的答卷。根据以下数据显示：可供选择的电子书增长了 14 倍，月活跃付费用户增长了 41 倍，合作出版机构的电子书收入提升了 51 倍，Kindle 电子书阅读器在全球市场中，中国仅次于美国位居第 2 位。从 2013 年 1 月到 2016 年 11 月间，Kindle 商店共有 42 万册电子书选品，660 多家出版社机构和 Kindle 商店合作。

之前 Kindle 伴侣就曾经提到过，Kindle 电子书阅读器只是一个输出终端，其最有价值的东西属于它背后的强大服务。如下图所示，Kindle 电子书阅读器目前集成了相当多方便实用的功能，如跨平台同步功能、生词提示和内置词典、微信和微博分享功能、试读功能、X-Ray功能、热点标注和笔记功能等等。

以下数据显示，电子书实际上提高了使用者的阅读量：Kindle 使用者平均阅读量比使用 Kindle 之前上涨了 4 倍，中国 Kindle 用户阅读量大约是全民平均阅读量的 3 倍。

看完亚马逊 Kindle 今年的期末“答卷”，接下来看一下亚马逊为中国的 Kindler 们总结出的 Kindle 用户阅读行为报告，用大数据概览一下全国各地的小伙伴们都是怎么用 Kindle 看书的吧。

Kindle 年度电子书阅读城市榜包含三个榜单：Kindle 电子书总阅读城市榜、Kindle 付费中文电子书阅读完成率城市榜、Kindle 付费英文电子书阅读完成率城市榜。

“Kindle 电子书总阅读城市榜”上榜城市分别为：北京市、上海市、深圳市、广州市、成都市、杭州市、南京市、武汉市、西安市、重庆市。其中“北上广深”拔得头筹。

但是接下来的数据就显得很有趣。“Kindle 付费中文电子书阅读完成率城市榜”中，上榜的城市分别为：宁波市、无锡市、苏州市、东莞市、厦门市、深圳市、青岛市、南京市、广州市、成都市。在“总阅读城市榜”中排在前 4 名的“北上广深”只有“深圳市”和“广州市”，分别排在较靠后的第 6 名和第 9 名。出现这种现象可能是因为一线城市生活节奏太快，阅读的速度跟不上屯书的速度。

“Kindle 付费英文电子书阅读完成率城市榜”上榜的城市分别是：东莞市、上海市、深圳市、广州市、青岛市、北京市、福州市、济南市、贵阳市、宁波市。这是因为学霸都分布在这些城市吗？

下面是 Kindle 年度电子书阅读趋势榜，三大趋势刻画出阅读众生相。

以下数据显示，Kindle 付费中文电子书的阅读完成率是免费中文电子书的 3 倍。利用 Kindle Unlimited 包月服务，可以让人多读书。另外 Kindle 还能充分利用碎片化阅读和社交化阅读。

Kindle 年度电子书畅销榜共有四个榜单：Kindle 付费中文电子书畅销榜、Kindle 付费英文书畅销榜、Kindle 电子书阅读完成率榜、Kindle Unlimited 电子书包月服务借阅榜。

2016 年 Kindle 付费中文电子书畅销榜：《解忧杂货店》、《三体全集》、《无声告白》、《你一定爱读的极简欧洲史》、《一个人的朝圣》、《明朝那些事儿》、《岛上书店》、《白夜行》、《精进》、《从你的全世界路过》。

2016 年 Kindle 付费英文电子书畅销榜：《那些古怪又让人忧心的问题》、《纸牌屋》、《迷人的材料》、《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与被诅咒的孩子》、《献给阿尔吉侬的花》、《少年PI的奇幻漂流》、《五只小猴子》、《埃隆·马斯克》、《授者》。

2016 年 用户阅读完成率排行榜：《秘密》、《嫌疑人X的献身》、《解忧杂货店》、《欢乐颂》 、《白夜行》、《余罪》 、《乖，摸摸头》、 《失乐园 》、 《无声告白》 、《从你的全世界路过》 。

2016 年 Kindle Unlimited 电子书包月服务借阅榜：《岛上书店》、《自控力》、《嫌疑人X的献身》、《无声告白》、《时间管理：如何充分利用你的 24 小时》、《跟任何人都聊得来》、《一个人的朝圣》、《从你的全世界路过》、《余罪：我的刑侦笔记》、《虚无的十字架》。

亚马逊 Kindle 电子阅读器正在凭借轻便、存储量巨大等优质的用户体验不断拥抱更多读者，用迅速增长的数据证明，移动阅读的时代已经到来，它不可抗拒。

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小伙伴们写下了 23 条留言

  1. 外文书正版资源太少了……中国现代文学也没多少……至于前者，表示穷学看着价格想哭
    个人觉得榜单略水，其中很多书都有挂羊头卖狗肉或过誉的嫌疑。有本事搞稿纯文学榜SF榜出版十周年榜多好（没错我就是看不起畅销书）

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  3. 我想问一下，我目前有一个62MB的epub合集，里面有三百部小说，想转换到azw3，用calibre好久都没转换完成，估计实在太大了吧。现在有没有工具可以将epub拆分？我将epub改名为zip，里面都是些html文件。

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  4. 东莞作为我国文化最悠久 内涵最深刻 经济最发达的城市之一 在中文 英文 阅读力上 都名列前茅

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  5. [Kindle 电子书阅读器再市场中占据第 2 位]，应该是“在”字吧？？？对了，那第一是谁，IPAD么？？？

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    • 君若蘭 您好。谢谢指正，已修改。第一好像是……汉王。这是一处错误，图中的 #2 是指 Kindle 电子书阅读器在全球市场中，中国成为仅次于美国位居第 2 位。

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      • 怎么可能是汉王……见过无数人用kindle，没见过用汉王的。这里的“#2”意思应该是中国的阅读市场仅次于美国，居全球第二。

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        • chen 您好。谢谢您的指正。对于这个 #2 的含义，确实有些不明确。感觉您说的更在理一些。能提供一下相关资料链接吗？如果有的话。

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          • “中国成第二大电子阅读市场 电子书发展需突破内容瓶颈”
            http://news.ifeng.com/a/20160414/48461258_0.shtml

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  7. “但是接下来的数据就显得很有趣。“Kindle 付费中文电子书阅读完成率城市榜”中，上榜的城市分别为：宁波市、无锡市、苏州市、东莞市、厦门市、深圳市、青岛市、南京市、广州市、成都市。在“总阅读城市榜”中排在前 4 名的“北上广深”只有“深圳市”排在了第 6 名，其它均未上榜”

    还有广州市在第九

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  8. 说那么多，什么时候亚麻能出百年孤独和追忆似水年华的电子书

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  10. 今年买了不少电子书，也买了不少纸质书，买纸书真的不是为了什么所谓的书香，而确实是有些书（或者是书的内容）更适合抱着一本纸质书来看，在感觉上那样更加能够沉入浸去，虽然不知道是什么原因~~~~~

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