SEO 入门电子书:系统了解搜索引擎优化

SEO(Search Engine Optimization,即搜索引擎优化)迄今为止也算得上是互联网行业中的一门新兴行业。由于 SEO 这项工作需要大量的实践经验以及必要的实践平台,导致其有较高门槛,只有规模较大的公司才会专门设有 SEO 岗位。也正因为新,才容易被误解。毕竟并不是每一个人都了解 SEO 的真正工作方式,再加上 SEO 从业者的素质良莠不齐,那些自以为是的,实质上只会起反作用的 SEO 手段,比如整个页面都是垃圾关键词、链接的堆砌,难免不会被人将 SEO 视为一种“旁门左道”。

SEO 在维基百科上的定义为:一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式[来源]。不论是 Google、百度还是 Bing,其实都有自己的一套排名规则,但不论这些规则在技术细节上有多少不同,目的却只有一个,那就是让它们的用户更快、更好、更精准地找到自己想要的内容。而 SEO 的工作就是协助搜索引擎做这样的工作,让自己网站的内容以一种更友好的方式提供给搜索引擎,能够让搜索引擎更好的服务于它的用户,同时给自己带来更多的访客。

那如何做才好?各大搜索引擎,最多只是象征性地给出一个 SEO 指南,不可能将自己的技术细节公之于众。这也是为什么“经验”在 SEO 行业中如此重要的原因,你不得不反复地实验,将你所做的工作和真实发生的结果相印证得出结论。这不像编程学习那样可以很明确的知道该怎么做,做出的结果会是什么。

幸运的是,总会有先行者来做这些事,他们将自己的经验和见解记录下来,给后来者留下宝贵的参考资料。尤其是著书,让人可以更系统地了解搜索引擎如何工作,以及什么样的 SEO 才算是真正的 SEO。

下面推荐的《SEO实战密码》和《SEO的艺术》这两本书具有代表性意义,评价也比较高,建议先读前者再读后者。《SEO实战密码》的作者是昝辉 Zac,在 SEO 行业较为有名,因为是中文世界的 SEO 从业者,所以对于天朝这种百度一家独大的环境有实际指导意义。《SEO的艺术》是外文译本,原书由多人协作而成,整个作者团队加在一起有超过 30 年的 SEO 项目经验,当然其内容主要是针对 Google 而言的。第一版是 Zac 翻译的,本文提供的是中文第二版,由姚军翻译,个别句子可能读起来有些费劲,所以先读《SEO实战密码》再读《SEO的艺术》,有助于对这本书译本内容的理解。

一、《SEO 实战密码》

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副标题:60天网站流量提高20倍
作者:昝辉Zac
评分:8.4

本书详细系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术,包括为什么要做 SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO 效果监测及策略修改,SEO 作弊及惩罚、排名因素列表、常用的 SEO 工具、SEO 项目管理中需要注意的问题等专题,最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。

二、《SEO 的艺术》

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原名:The Art of SEO
作者:Eric Enge、Stephan Spencer、Jessie Stricchiola、Rand Fishkin
译者:姚军
评分:8.1

这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的,完整详尽的搜索引擎优化教程。决定写这本书是因为在这之前 SEO 领域没有比较全面的书籍,而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化,使人容易掌握,同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO 最重要的方面。整个作者团队加在一起有超过 30 年的 SEO 项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间,通过数千个不同的网站,目睹了 SEO 怎样起作用。

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