中亚 2017 全民阅读报告：解读六大阅读行为趋势

由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的“全民阅读”大调查共收到了近 14000 份有效问卷。基于该调查和亚马逊大数据分析，亚马逊中国发布了“亚马逊 2017 全民阅读报告”，从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度权威解析了中国读者的阅读偏好和趋势。

趋势一：全民阅读氛围渐浓，人均 10 本以上受访者首次过半

随着近年来社会各界对“全民阅读”的号召和推广，“亚马逊中国 2017 全民阅读报告”显示大部分受访者已养成一定的阅读习惯，有 56% 的受访者过去一年阅读总量在 10 本以上，这一数据高于去年的 48%。从阅读时间来看，每天阅读半小时及以上的受访者占比高达 82%，其中，80 后、90 后和 00 后每天阅读时长多为半小时到一小时之间；而 50 后、60 后和 70 后的阅读时间较长，多为一小时以上；从学历来看，九成博士及博士后每天阅读半小时及以上，高于其他学历。在阅读时间的安排上，有 37% 的受访者会安排固定的阅读时间。调查数据显示，阅读的计划性与受访者收入呈正相关，收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。

趋势二：纸书电子书一起读成主流，电子阅读拉动整体阅读量

阅读介质是影响阅读体验的重要因素，调查数据显示，85% 的受访者表示会纸质书和电子书一起读。同时电子书阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读电子书的受访者比例与去年相比上升 6%，达到 90%，其中，更有 64% 的受访者表示在开始电子书阅读后，总体阅读量有所增加。近 7 成的受访者表示愿意付费购买电子书内容，而选择 Kindle 设备阅读电子书的受访者比例比去年上涨 14%，达 59%，Kindle 连续第二年超越手机成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。

趋势三：青年读者成电子阅读主力，朋友推荐以及图书榜单影响青年读者购书

调查显示，青年受访者（80 后、90 后和 00 后）比较偏好电子书阅读，在过去一年阅读电子书内容占比方面，达 50% 及以上的 80 后、90 后和 00 后受访者分别是 65%、64% 和 56%，明显高于 50 后的 39% 和 60 后的 49%。青年受访者选择使用 Kindle 电子书阅读器的占比也较大，80 后、90 后、00 后分别为 64%、58% 和 70%，而 50 后的这一占比仅为 25%。在关于购书影响因素的调查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推荐”、“图书销售排行榜”对 90 后和 00 后受访者的影响较大，高于 50 后和 60 后。此外，不同年龄段在图书类别的选择上也有所不同，其中：

• 90 后、00 后仍有很多处于求学期且对未来充满憧憬， “悬疑推理”、“科幻”、“外文原版”类图书相对更受 90 后和 00 后受访者的喜爱。而且他们选书时，很信赖朋友的推荐和图书销售排行榜；
• 80 后处于事业上升期以及或者初为人父/母，不但阅读的目的性明显高于其他年龄段，80 后也比较青睐阅读“经济管理”类以及少儿育儿类图书，满足了他们正处于事业上升期和初为人母阶段的学习需求；
• 50 后、60 后和 70 后相对其他年龄段已有较丰富的人生阅历，则会偏好选择“历史传记”和“社科人文”类题材的书籍阅读。

趋势四：从“阅独”到分享，阅读社交化日益明显

尽管阅读本身是一件相对独立的行为，但选书和阅读分享却随着社交平台以及数字化阅读的发展以多样化的方式对读者产生影响。调查显示，78% 的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17% 的受访者会在电商平台留下读者评论。此外，通过 Send to Kindle 功能将微信文章传送到 Kindle 电子书阅读器进行阅读的人数在过去一年增长近七成。

趋势五：纸质书读者偏“经典”，电子书读者更易受影视、综艺等热点影响

调查数据显示，“经典名著”是受访者中最喜欢的阅读类别。而在 2017 年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十中，有很多也是近年热销的经典书籍，如《解忧杂货店》、《我们仨》、《经济学原理》、《天才在左疯子在右》。从榜单上看，电子书读者更易受近期热点的影响，在亚马逊中国第一季度 Kindle 电子书榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降临》就是在同名影视剧热播的带动下而冲入榜单的。此外，受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，其原著书《人民的名义》与上映前一周相比，纸质图书增长了 21 倍，而电子书的增速更为显著，同比增长了 191 倍。此外，受诗词类文化综艺电视节目的影响，亚马逊诗词类电子书的销量相比上季度同比提升了 154%。

亚马逊中国阅读总经理艾博儒表示：“亚马逊一直关注用户的阅读需求和行为变化，基于大数据分析为给读者提供良好的阅读体验和优质的内容选择。今年是亚马逊连续第四年发布全民阅读行为报告，随着 90 后、00 后的逐步崛起以及互联网时代的科技发展，读者的阅读行为不断呈现出全新的趋势和特点。我们衷心希望通过分享这些最前沿的阅读行为洞察，启发各界共同努力为‘全民阅读’的普及贡献力量。”

趋势六：北诗词南经管东流行西社科，江浙阅读“速度又激情”

亚马逊中国过去一年的 Kindle 电子书用户阅读购买类别数据显示，北方作为古代的“中原”地区，在“最爱诗词电子书城市榜”中，占据 8 席，古都咸阳、洛阳等均在榜上。“最爱读影视剧原著电子书城市榜”排名中东部城市占 9 席，江苏省三市泰州、南通、扬州独占榜单前三。

而在过去一年的纸书与电子书的总榜当中，经管榜是南方城市的天下，占据“最爱读经管图书城市榜” 8 席，深圳、淮安、广州稳居前三。而“最爱社科类图书城市榜”的前三名被兰州、贵阳、昆明三大西部城市占据。在“电子书阅读完成率城市榜”、“电子书阅读速度城市榜”两大阅读硬指标榜单的 20 大席位中，江浙两省占据了 11 个，可谓撑起高效阅读的大半江山。其中，绍兴成为最大赢家，读书可谓“速度”又“激情”，成阅读速度城市榜和阅读完成率城市榜双料冠军。

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来源：泡泡网

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