体验难比 Kindle，当当国文电子阅读器遇冷

当当国文电子阅读器自首批预售已经有一个多月，从目前的销售情况看，相较掌阅 iReader 电纸书当时宣称的预售三天售出 63 万台和亚马逊每次新品推出时的热议相比，当当国文电子阅读器在当当、京东两个平台上的商品评论数只有 36 条和 33 条，淘宝网上的销售数据看，30 天内只售出 28 件。

有消费者表示，国文电子阅读器的体验难以同 Kindle 和 iReader 相比，但国文电子阅读器的阅读刷新模式要处于领先。但是，当当作为电子阅读器领域的新手，对于 Kindle 和 iReader 已经形成的强大市场，没有明显领先优势的当当并没有过多的竞争力，电纸书市场的新竞争者面对着很大的成本壁垒。

尽管当当 CEO 李国庆曾表示不做电子阅读器，但早在 2012 年，当当就推出了首款电子阅读器“都看”，当当甚至公开表示“都看”是直接抄袭亚马逊 Kindle。随后在 2013 年 6 月，在国内 Kindle Paperwhite 正式开卖的同一天，当当网也紧跟着推出了旗下的“都看二代”。尽管如此，抄袭+迟来的当当电子阅读器已经难以打破目前的市场格局。

而且电纸书本身也受到较多的争议，一方面认为电纸书体现了数字阅读的大趋势，未来前景较好，但也有很多人认为电纸书只有一个小众市场，电纸书行业负增长的趋势已经显现，当当做电纸书可谓书生不逢时。业内人士表示，电纸书这一市场蓝海已经迅速演变成群雄逐鹿的红海，在这样一个多方博弈的乱局中，最后能够赢得市场的企业必须在技术、内容、渠道等方面有较大的优势。

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小编点评：一年前《当当炮轰亚马逊 Kindle 成电子阅读市场错误探索者》，一年后当当却又东施效颦推出一款山寨 Kindle 的阅读器，不论机体外观还是 UI 界面都是对 Kindle 的抄袭和模仿，企图在这个“错误探索者”屁股后面捡洋落儿。当然后果上面这篇新闻已经给出了答案。

抄袭 Kindle，当当尽可以厚着脸皮说是学习，但是作为一名“学生”，又何必一边吃奶一边骂娘呢？雷军觊觎苹果手机的地位，还会拼命的扮演雷布斯的角色，向偶像乔帮主致敬，其它非议且不论，至少是一种端正的学习态度，你能想象小米整天黑苹果的后果会是怎样的吗？让我相当纳闷的是，为什么国内某些商人的商业观念如此极端，好像不诋毁、抹黑竞争者就不能在这个市场上立足似的，从不冷静思考，怎么样考究自己的产品，怎样脚踏实地为自己的目标客户提供更好一点的服务。

使用 Kindle 的时间比较长的小伙伴可能最能感受到亚马逊的服务诚意，不论是 Kindle 设备本身的用户体验，还是和 Kindle 相关的周边服务（如 Kindle 跨平台 APP、个人文档推送服务、开通 Kindle Unlimited 包月服务等）都在逐渐改进中，虽然有很多不尽如人意的地方（如 Kindle 系统某些使用体验、Kindle 设备维修问题等），但这种积极改进的诚意也能让众 Kindler 心安。

反观国内厂商的一些产品或服务，想必大部分人都有过体验，在他们捞了一笔钱之后，可能你购买的设备或设备就没有了后续保障，如果你想让他们做像亚马逊对自己的第一代 Kindle 产品提供支持这种看似赔本的买卖，精明的他们才不干咧。不论是 iReader 还是国文阅读器，如果能提供比 Kindle 相当或更好的设备和服务，我想你的目标用户们绝对为你们买单，但是如果你想把用户当猴耍，那最后受损的不仅是你自己的商业利益，更多的是你的声誉，要知道名声臭不可闻之后想再翻身就难了。

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