亚马逊发布 2015 年 Kindle 阅读行为报告

亚马逊中国于 2016 年 1 月 22 日在北京发布“Kindle 2015 年度电子书阅读行为报告”，主要包括“Kindle 年度电子书排行榜”、“Kindle 年度电子书读者阅读行为榜”、“Kindle 年度电子书阅读城市榜”三个类别的榜单。作为针对 Kindle 平台（包括 Kindle 电子书阅读器系列及 Kindle 阅读软件）上读者购书行为和阅读行为的综合性榜单，“Kindle 年度电子书阅读行为报告”借助于互联网数据挖掘，呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。

《解忧杂货店》成为 Kindle 2015 年度最畅销付费中文电子书；《岛上书店》、《乖，摸摸头》等多部作品纸书、电子书同步成功发行，开创了纸书与电子书共赢新局面；昆明读者的电子书阅读热情高涨，成功问鼎年度最爱阅读城市；武汉的电子书平均阅读完成率最高，相比北京、上海、广州和深圳等一线城市，二三线城市更易实现沉浸式阅读；南昌市进口书阅读完成率高达 97%，出乎意料的登顶“最爱英文阅读城市榜”。

目录

一、Kindle 年度电子书排行榜
1、《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首
2、私密阅读助推进口婚恋电子书登顶
3、四大名著傲视免费电子书榜，《知乎周刊》人气旺
二、Kindle 年度电子书读者阅读行为榜
1、晚间时段更易专注阅读
2、付费阅读完成率比免费高出 3 倍
3、“纸电同步”，开创纸书与电子书共赢的新局面
三、Kindle 年度电子书阅读城市榜
1、昆明折桂“最书香城市”
2、二三线城市更易实现“沉浸式阅读”
3、南昌意外夺魁“最好学英语城市”
4、南方城市热衷经管，北方城市偏爱社科
附录：各类榜单以及Kindle书榜
1、亚马逊Kindle中文电子书榜
2、亚马逊 Kindle 英文电子书榜
3、年度电子书下载量城市排行榜
4、付费电子书完成率城市排行榜
5、各类别电子书阅读比例排行榜

一、Kindle 年度电子书排行榜

在 Kindle“2015 年度电子书排行榜”中，《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜单冠军，治愈系题材文学受到热捧；Kindle 私密阅读的特性助推婚恋、情感类电子书销量；经典名著热度不减，傲视免费电子书榜单。

1、《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首

《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首：日本著名推理小说作家东野圭吾的作品表现抢眼，多部作品成绩不俗，其中《解忧杂货店》更是斩获了年度付费中文电子书的冠军，《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。与 2014 年榜单相比，治愈系文学作品在 2015 年受到读者热捧，除《解忧杂货店》外，《乖，摸摸头》、《从你的全世界路过》等著作也在榜单中名列前茅，这一现象与亚马逊中国 2015 年度图书排行榜趋于一致。

另外，受到 2015 年全民炒股和万众创业热潮的影响，炒股入门类电子书《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从 0 到 1》、《风口上的猪》表现也相当亮眼。段落标记和笔记功能是 Kindle 为满足读者像在纸书上一样标记和笔记的需求，提升阅读体验而特设的功能。本次电子书榜根据付费中文图书中的段落标记次数评选出了“字字珠玑奖”前 10 名，标记最多的段落多为治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字，可见此类内容更容易激发读者的认同与共鸣。

2、私密阅读助推进口婚恋电子书登顶

私密阅读助推进口婚恋电子书登顶：在付费进口电子书榜中，一本在全世界畅销 25 年的单身女性婚恋指导书《If I’m so wonderful, why am I still single》（《如果我如此美好，为什么依旧单身》）悄然登顶。这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备，使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品，无需担心书的封面会泄露阅读内容。

3、四大名著傲视免费电子书榜，《知乎周刊》人气旺

四大名著傲视免费电子书榜，《知乎周刊》人气超旺：在免费电子书排行榜中，中国古典四大名著均排名靠前，《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。Kindle 电子阅读器为读者阅读四大名著这样的鸿篇巨制提供了极大的方便，也在一定程度上促进了经典著作的风靡。同样值得关注的是《知乎周刊・新技能 get》摘得榜眼。除却免费这一因素外，《知乎周刊》的超高人气也得益于《知乎周刊》的轻阅读特性，以及其读者群体与 Kindle 用户的高重合率——都是爱学习、好阅读的人群。

▲ 3 年的亚马逊电子书选品数量提升幅度 12 倍

二、Kindle 年度电子书读者阅读行为榜

Kindle 基于对读者阅读行为的海量数据分析，首度发布“年度 Kindle 电子书读者阅读行为榜”。结果显示，晚间阅读更受青睐；付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入；“纸电同步”开创了纸书与电子书共赢新局面。

1、晚间时段更易专注阅读

晚间时段更易专注阅读：根据对读者 Kindle 电子书阅读完成率的统计，尽管凭借 Kindle 的便携性，Kindle 用户在通勤时段和午后时段都会产生不少碎片化阅读行为，然而最为集中的阅读时段为晚 20 点至 23 点之间，睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段，夜间的静谧氛围更容易实现专注阅读。而“Send to Kindle”凭借其一键推送微信文章至 Kindle 阅读平台的贴心功能，已逐步在读者中普及开来。

2、付费阅读完成率比免费高出 3 倍

Kindle 设备激励读者“享受阅读”，付费购书促进阅读“有始有终”：数据显示，Kindle 电子阅读器设备凭借其卓越的阅读体验，大大激发了读者的阅读热情。纵观过去 3 年付费电子书的销量，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得了显著的增长，读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前 100 名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的 3 倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

3、“纸电同步”，开创纸书与电子书共赢的新局面

▲ Kindle 开创纸书与电子书共赢的新局面

▲ 优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量

“纸电同步”，开创纸书与电子书共赢的新局面：在 2015 年，出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品，这其中一个重要原因在于，电子书发布后，优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应，反过来拉动纸书的销量。另外，从用户构成来看，纸书和电子书的消费人群呈现互补关系，因此在成功的策划和运营之下，优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。以《乖，摸摸头》和《岛上书店》两本书为例，它们都是纸书和电子书同步发行的成功案例：《乖，摸摸头》电子书排名第 5 位，纸书排名第7位；《岛上书店》电子书销量排名第 13 位，纸书第 3 位。

三、Kindle 年度电子书阅读城市榜

“Kindle 2015 年度电子书阅读量城市排行榜”黑马频出，昆明、武汉、南昌纷纷爆冷夺冠，南北方城市阅读特性大不同。

1、昆明折桂“最书香城市”

昆明折桂“最书香城市”：“年度电子书阅读量城市排行榜”根据该城市 Kindle 用户的平均电子书销售量为标准评选出了 Kindle 十大最爱阅读城市。昆明荣登榜首，成为名副其实的“最书香城市”。同时进入前十名的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安。

2、二三线城市更易实现“沉浸式阅读”

武汉成为“最书虫城市”：在付费中文电子书阅读完成率城市榜中，武汉市的平均完成率荣登冠军，成为“最书虫城市”，东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前十，其中部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适，有更多时间实现“沉浸式阅读”。

3、南昌意外夺魁“最好学英语城市”

南昌夺魁“最好学英语城市”：在进口电子书阅读完成率城市榜中，南昌市的阅读完成率高达 97%，意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首；郑州、济南不甘落后，分获二、三名。榜单前十尽是二三线城市的天下。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。Kindle 的生词提示功能深受进口书读者的青睐，目前 Kindle 中国电子书店已为用户提供近 5.5 万本支持生词提示功能的英文书籍，此功能在阅读中的使用率达到了逾 76%。

4、南方城市热衷经管，北方城市偏爱社科

南方城市热衷经管，北方城市偏爱社科：从阅读题材来看，南北方有着较大的差异。以经管类题材为例，阅读经管类书籍比例最高的 10 个城市全部分布在南方，广东省的 6 座城市更是包揽了前 6 名；而在社科类电子书方面，北方则占有绝对优势，兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特等7个北方城市进入榜单前 10 名；作为中国历史上众多著名文人墨客的故乡，江苏和浙江两个省份的城市成功占据了“文学题材 Kindle 电子书阅读比例排行榜”前 10 名中的 8 席；温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹，而江浙两省在前十名中依旧以六席傲视榜单，对下一代教育的重视程度可见一斑。

▲ 2016 年 Kindle 的战略重点

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附录：各类榜单以及Kindle书榜

1、亚马逊Kindle中文电子书榜

	付费中文	免费中文
1	解忧杂货店	Kindle TOP 100 人气小说
2	三体全集	知乎周刊・新技能  get
3	你一定爱读的极简欧洲史	红楼梦
4	一个人的朝圣	唐诗三百首·宋词三百首·元曲三百首
5	乖，摸摸头	三国演义
6	无声告白	知乎周刊・读书这件小事
7	明朝那些事儿	The Adventures of Sherlock Holmes (福尔摩斯探案集)
8	何以笙箫默	知乎周刊・日常经济学
9	福尔摩斯探案集	呼兰河传
10	从零开始学炒股	李鸿章传

2、亚马逊 Kindle 英文电子书榜

	付费英文	免费英文
1	If I’m So Wonderful, Why Am I Still Single?	The Adventures of Sherlock Holmes（福尔摩斯探案集）
2	The Secret Garden（English Edition)	How to Speak and Write Correctly
3	The Time Machine（Enriched Classics）（English Edition)	Grimm’s Fairy Tales（格林童话）
4	War and Peace: With bonus material from Give War and Peace A Chance by Andrew D. Kaufman（English Edition)	A Short History of the World（世界简史）
5	The War of the Worlds	Oliver Twist（雾都孤儿 ）
6	Steve Jobs（English Edition)	Pride and Prejudice
7	Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think	Wuthering Heights（呼啸山庄）
8	The Martian: A Novel	Common Sense（常识）
9	Paradise Lost: With bonus material from The Demonologist by Andrew Pyper（English Edition)	The Lost World（失落的世界）
10	We Were Soldiers Once … and Young: Ia Drang—The Battle That Changed the War in Vietnam（English Edition)	Fathers and Children（父与子）

3、年度电子书下载量城市排行榜

1	昆明市
2	兰州市
3	乌鲁木齐市
4	深圳市
5	上海市
6	南京市
7	北京市
8	贵阳市
9	呼和浩特市
10	西安市

4、付费电子书完成率城市排行榜

	付费中文电子书完成率	付费英文电子书完成率
1	武汉市	南昌市
2	东莞市	郑州市
3	哈尔滨市	济南市
4	合肥市	鞍山市
5	太原市	荆州市
6	济南市	自贡市
7	长春市	西安市
8	郑州市	佛山市
9	宁波市	长沙市
10	苏州市	合肥市

5、各类别电子书阅读比例排行榜

	经管类	社科类	文学类	少儿类
1	深圳市	兰州市	绍兴市	温州市
2	佛山市	太原市	嘉兴市	绍兴市
3	东莞市	昆明市	南通市	台州市
4	惠州市	石家庄市	兰州市	嘉兴市
5	广州市	贵阳市	无锡市	东莞市
6	中山市	徐州市	宁波市	南通市
7	南宁市	哈尔滨市	成都市	泉州市
8	泉州市	天津市	南京市	苏州市
9	杭州市	北京市	常州市	中山市
10	珠海市	呼和浩特市	徐州市	福州市

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作者：周博林
来源：中关村在线

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