亚马逊发布 2015 年 Kindle 阅读行为报告
亚马逊中国于 2016 年 1 月 22 日在北京发布“Kindle 2015 年度电子书阅读行为报告”,主要包括“Kindle 年度电子书排行榜”、“Kindle 年度电子书读者阅读行为榜”、“Kindle 年度电子书阅读城市榜”三个类别的榜单。作为针对 Kindle 平台(包括 Kindle 电子书阅读器系列及 Kindle 阅读软件)上读者购书行为和阅读行为的综合性榜单,“Kindle 年度电子书阅读行为报告”借助于互联网数据挖掘,呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。
《解忧杂货店》成为 Kindle 2015 年度最畅销付费中文电子书;《岛上书店》、《乖,摸摸头》等多部作品纸书、电子书同步成功发行,开创了纸书与电子书共赢新局面;昆明读者的电子书阅读热情高涨,成功问鼎年度最爱阅读城市;武汉的电子书平均阅读完成率最高,相比北京、上海、广州和深圳等一线城市,二三线城市更易实现沉浸式阅读;南昌市进口书阅读完成率高达 97%,出乎意料的登顶“最爱英文阅读城市榜”。
目录
一、Kindle 年度电子书排行榜
1、《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首
2、私密阅读助推进口婚恋电子书登顶
3、四大名著傲视免费电子书榜,《知乎周刊》人气旺
二、Kindle 年度电子书读者阅读行为榜
1、晚间时段更易专注阅读
2、付费阅读完成率比免费高出 3 倍
3、“纸电同步”,开创纸书与电子书共赢的新局面
三、Kindle 年度电子书阅读城市榜
1、昆明折桂“最书香城市”
2、二三线城市更易实现“沉浸式阅读”
3、南昌意外夺魁“最好学英语城市”
4、南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科
附录:各类榜单以及Kindle书榜
1、亚马逊Kindle中文电子书榜
2、亚马逊 Kindle 英文电子书榜
3、年度电子书下载量城市排行榜
4、付费电子书完成率城市排行榜
5、各类别电子书阅读比例排行榜
一、Kindle 年度电子书排行榜
在 Kindle“2015 年度电子书排行榜”中,《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜单冠军,治愈系题材文学受到热捧;Kindle 私密阅读的特性助推婚恋、情感类电子书销量;经典名著热度不减,傲视免费电子书榜单。
1、《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首
《解忧杂货店》荣登付费中文电子书榜首:日本著名推理小说作家东野圭吾的作品表现抢眼,多部作品成绩不俗,其中《解忧杂货店》更是斩获了年度付费中文电子书的冠军,《三体全集》、《你一定爱读的极简欧洲史》分获第二、三名。与 2014 年榜单相比,治愈系文学作品在 2015 年受到读者热捧,除《解忧杂货店》外,《乖,摸摸头》、《从你的全世界路过》等著作也在榜单中名列前茅,这一现象与亚马逊中国 2015 年度图书排行榜趋于一致。
另外,受到 2015 年全民炒股和万众创业热潮的影响,炒股入门类电子书《从零开始学炒股》以及经管创业类图书如《从 0 到 1》、《风口上的猪》表现也相当亮眼。段落标记和笔记功能是 Kindle 为满足读者像在纸书上一样标记和笔记的需求,提升阅读体验而特设的功能。本次电子书榜根据付费中文图书中的段落标记次数评选出了“字字珠玑奖”前 10 名,标记最多的段落多为治愈系人生感悟以及创业、炒股或者社交类实用建议文字,可见此类内容更容易激发读者的认同与共鸣。
2、私密阅读助推进口婚恋电子书登顶
私密阅读助推进口婚恋电子书登顶:在付费进口电子书榜中,一本在全世界畅销 25 年的单身女性婚恋指导书《If I’m so wonderful, why am I still single》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》)悄然登顶。这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备,使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品,无需担心书的封面会泄露阅读内容。
3、四大名著傲视免费电子书榜,《知乎周刊》人气旺
四大名著傲视免费电子书榜,《知乎周刊》人气超旺:在免费电子书排行榜中,中国古典四大名著均排名靠前,《红楼梦》和《三国演义》更是分列第三名和第五名。Kindle 电子阅读器为读者阅读四大名著这样的鸿篇巨制提供了极大的方便,也在一定程度上促进了经典著作的风靡。同样值得关注的是《知乎周刊・新技能 get》摘得榜眼。除却免费这一因素外,《知乎周刊》的超高人气也得益于《知乎周刊》的轻阅读特性,以及其读者群体与 Kindle 用户的高重合率——都是爱学习、好阅读的人群。
▲ 3 年的亚马逊电子书选品数量提升幅度 12 倍
二、Kindle 年度电子书读者阅读行为榜
Kindle 基于对读者阅读行为的海量数据分析,首度发布“年度 Kindle 电子书读者阅读行为榜”。结果显示,晚间阅读更受青睐;付费购书有助于培养对阅读的承诺和投入;“纸电同步”开创了纸书与电子书共赢新局面。
1、晚间时段更易专注阅读
晚间时段更易专注阅读:根据对读者 Kindle 电子书阅读完成率的统计,尽管凭借 Kindle 的便携性,Kindle 用户在通勤时段和午后时段都会产生不少碎片化阅读行为,然而最为集中的阅读时段为晚 20 点至 23 点之间,睡前的枕边阅读毫无意外仍是读者一天中最重要的阅读时段,夜间的静谧氛围更容易实现专注阅读。而“Send to Kindle”凭借其一键推送微信文章至 Kindle 阅读平台的贴心功能,已逐步在读者中普及开来。
2、付费阅读完成率比免费高出 3 倍
Kindle 设备激励读者“享受阅读”,付费购书促进阅读“有始有终”:数据显示,Kindle 电子阅读器设备凭借其卓越的阅读体验,大大激发了读者的阅读热情。纵观过去 3 年付费电子书的销量,无论是销售总量还是读者人均销量,都取得了显著的增长,读者正在逐步养成“为优质内容买单”的习惯。在电子书平均阅读完成率前 100 名的城市中,中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的 3 倍,进口图书类别中这一差距则进一步扩大。付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。
3、“纸电同步”,开创纸书与电子书共赢的新局面
▲ Kindle 开创纸书与电子书共赢的新局面
▲ 优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量
“纸电同步”,开创纸书与电子书共赢的新局面:在 2015 年,出现了不少“纸电同步”发行且销量双赢的图书作品,这其中一个重要原因在于,电子书发布后,优质的内容可以在读者中产生极大的口碑效应,反过来拉动纸书的销量。另外,从用户构成来看,纸书和电子书的消费人群呈现互补关系,因此在成功的策划和运营之下,优秀书籍可以取得电子书和纸书发行的双赢局面。以《乖,摸摸头》和《岛上书店》两本书为例,它们都是纸书和电子书同步发行的成功案例:《乖,摸摸头》电子书排名第 5 位,纸书排名第7位;《岛上书店》电子书销量排名第 13 位,纸书第 3 位。
三、Kindle 年度电子书阅读城市榜
“Kindle 2015 年度电子书阅读量城市排行榜”黑马频出,昆明、武汉、南昌纷纷爆冷夺冠,南北方城市阅读特性大不同。
1、昆明折桂“最书香城市”
昆明折桂“最书香城市”:“年度电子书阅读量城市排行榜”根据该城市 Kindle 用户的平均电子书销售量为标准评选出了 Kindle 十大最爱阅读城市。昆明荣登榜首,成为名副其实的“最书香城市”。同时进入前十名的城市还有兰州、乌鲁木齐、深圳、上海、南京、北京、贵阳、呼和浩特和西安。
2、二三线城市更易实现“沉浸式阅读”
武汉成为“最书虫城市”:在付费中文电子书阅读完成率城市榜中,武汉市的平均完成率荣登冠军,成为“最书虫城市”,东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前十,其中部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适,有更多时间实现“沉浸式阅读”。
3、南昌意外夺魁“最好学英语城市”
南昌夺魁“最好学英语城市”:在进口电子书阅读完成率城市榜中,南昌市的阅读完成率高达 97%,意外登顶最爱英文阅读城市榜榜首;郑州、济南不甘落后,分获二、三名。榜单前十尽是二三线城市的天下。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。Kindle 的生词提示功能深受进口书读者的青睐,目前 Kindle 中国电子书店已为用户提供近 5.5 万本支持生词提示功能的英文书籍,此功能在阅读中的使用率达到了逾 76%。
4、南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科
南方城市热衷经管,北方城市偏爱社科:从阅读题材来看,南北方有着较大的差异。以经管类题材为例,阅读经管类书籍比例最高的 10 个城市全部分布在南方,广东省的 6 座城市更是包揽了前 6 名;而在社科类电子书方面,北方则占有绝对优势,兰州、太原、石家庄、哈尔滨、天津、北京、呼和浩特等7个北方城市进入榜单前 10 名;作为中国历史上众多著名文人墨客的故乡,江苏和浙江两个省份的城市成功占据了“文学题材 Kindle 电子书阅读比例排行榜”前 10 名中的 8 席;温州则在少儿类电子书阅读比例排行榜中拔得头筹,而江浙两省在前十名中依旧以六席傲视榜单,对下一代教育的重视程度可见一斑。
▲ 2016 年 Kindle 的战略重点
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附录:各类榜单以及Kindle书榜
1、亚马逊Kindle中文电子书榜
付费中文 | 免费中文 | |
1 | 解忧杂货店 | Kindle TOP 100 人气小说 |
2 | 三体全集 | 知乎周刊・新技能 get |
3 | 你一定爱读的极简欧洲史 | 红楼梦 |
4 | 一个人的朝圣 | 唐诗三百首·宋词三百首·元曲三百首 |
5 | 乖,摸摸头 | 三国演义 |
6 | 无声告白 | 知乎周刊・读书这件小事 |
7 | 明朝那些事儿 | The Adventures of Sherlock Holmes (福尔摩斯探案集) |
8 | 何以笙箫默 | 知乎周刊・日常经济学 |
9 | 福尔摩斯探案集 | 呼兰河传 |
10 | 从零开始学炒股 | 李鸿章传 |
2、亚马逊 Kindle 英文电子书榜
付费英文 | 免费英文 | |
1 | If I’m So Wonderful, Why Am I Still Single? | The Adventures of Sherlock Holmes(福尔摩斯探案集) |
2 | The Secret Garden(English Edition) | How to Speak and Write Correctly |
3 | The Time Machine(Enriched Classics)(English Edition) | Grimm’s Fairy Tales(格林童话) |
4 | War and Peace: With bonus material from Give War and Peace A Chance by Andrew D. Kaufman(English Edition) | A Short History of the World(世界简史) |
5 | The War of the Worlds | Oliver Twist(雾都孤儿 ) |
6 | Steve Jobs(English Edition) | Pride and Prejudice |
7 | Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think | Wuthering Heights(呼啸山庄) |
8 | The Martian: A Novel | Common Sense(常识) |
9 | Paradise Lost: With bonus material from The Demonologist by Andrew Pyper(English Edition) | The Lost World(失落的世界) |
10 | We Were Soldiers Once … and Young: Ia Drang—The Battle That Changed the War in Vietnam(English Edition) | Fathers and Children(父与子) |
3、年度电子书下载量城市排行榜
1 | 昆明市 |
2 | 兰州市 |
3 | 乌鲁木齐市 |
4 | 深圳市 |
5 | 上海市 |
6 | 南京市 |
7 | 北京市 |
8 | 贵阳市 |
9 | 呼和浩特市 |
10 | 西安市 |
4、付费电子书完成率城市排行榜
付费中文电子书完成率 | 付费英文电子书完成率 | |
1 | 武汉市 | 南昌市 |
2 | 东莞市 | 郑州市 |
3 | 哈尔滨市 | 济南市 |
4 | 合肥市 | 鞍山市 |
5 | 太原市 | 荆州市 |
6 | 济南市 | 自贡市 |
7 | 长春市 | 西安市 |
8 | 郑州市 | 佛山市 |
9 | 宁波市 | 长沙市 |
10 | 苏州市 | 合肥市 |
5、各类别电子书阅读比例排行榜
经管类 | 社科类 | 文学类 | 少儿类 | |
1 | 深圳市 | 兰州市 | 绍兴市 | 温州市 |
2 | 佛山市 | 太原市 | 嘉兴市 | 绍兴市 |
3 | 东莞市 | 昆明市 | 南通市 | 台州市 |
4 | 惠州市 | 石家庄市 | 兰州市 | 嘉兴市 |
5 | 广州市 | 贵阳市 | 无锡市 | 东莞市 |
6 | 中山市 | 徐州市 | 宁波市 | 南通市 |
7 | 南宁市 | 哈尔滨市 | 成都市 | 泉州市 |
8 | 泉州市 | 天津市 | 南京市 | 苏州市 |
9 | 杭州市 | 北京市 | 常州市 | 中山市 |
10 | 珠海市 | 呼和浩特市 | 徐州市 | 福州市 |
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作者:周博林
来源:中关村在线
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