专注阅读，拥抱时代：细数 Kindle 发展史

就在“屌丝”贝索斯一夜逆袭沃尔玛的前一个月，亚马逊公司出品的 Kindle Paperwhite 3 在中国开始发售了。 Kindle Paperwhite 3 最大的亮点就在于它没有“亮点”：如果用户较为细心的话会发现，它真是不亮，原来正面下方白色的 logo 变成了黑色的，背面相对较大的logo也变成黑色的了，黑的没有一点“亮点”。

纵观整个 Kindle 发展史，很多代 Kindle 都有着许多真正的亮点，这些亮点支撑着 Kindle 的一代又一代发展。其中最闪耀持久的亮点就是 Kindle 变又不变的理念：一是中心理念——专注于阅读，二是时代理念——贴合当代人群的消费需求。

一、专注于阅读的 Kindle

Kindle，这个词意为点燃火焰，暗喻着书籍和智慧所带来的兴奋，被亚马逊用来命名其旗下的一系列电子书阅读器产品。毋庸置疑它是一款小众的产品，虽然亚马逊出了许多版本，许多功能，可以适用于各种爱书的人群，但是使用 Kindle 最多的无非就是两种人：一种就是在校的大学生，高中生之类的学生群体；另一种就是已经参加工作的白领精英阶层和商业人士。

而这些人群的主要诉求就是用 Kindle 看书，所以 Kindle 的电子书系列在 Kindle Touch 之后的版本，取消了 MP3 的播放功能，只为了突出一点那就是专注于阅读：因为大部分人使用 Kindle 的初衷就是为了能更加轻松方便的阅读书籍。从 Kindle 第一代开始，其设计就已经贴合了这一点：6 英寸的掌上阅读，贴近书本字体颜色的 E-Ink ——电子墨水技术。这些种种的功能和设计都让读者，在享受电子书设备带来的方便同时，也感受到了阅读 Kindle 所带来的好像阅读实体书的体验。

专注于阅读，正是如此。虽然 Kindle 的存储空间，相对于手机、平板等设备的存量要小的多。其最大的存储空间，最最最顶尖豪华版也就不过 4GB 而已，在苹果、三星等动辄 32GB、64GB 的大存储量面前可以说是拿不上台面。但是 4GB 对于使用 Kindle 用来阅读的用户来说，上千本电子书的存储空间绰绰有余。

如今的 Kindle 没有繁琐的功能和操作，一切为了阅读服务。

二、与时俱进、Kindle 的发展史

1、Kindle 的起步

纵观 Kindle 电子书系列产品的发展过程，可以发现 Kindle 是与当时的时代紧密结合的。在亚马逊推出第一代 Kindle 的时候，索尼早亚马逊一年就在美国推出了首款电子阅读器，其 E-Ink 技术更是在 2004 年就已经于日本应用问世。但是如今的索尼已然销声匿迹，在 2014 年宣布退出了电子阅读器市场。虽然有平板、手机、笔记本电脑等多媒体的产品冲击，单一的电子阅读功能很难维持，但是为何亚马逊到如今却是经久不衰？

因为亚马逊的 Kindle 系列电子书牢牢的跟紧了时代的步伐，抓住了当时人们的产品需求。2007 年，Kindle 开始发售，用户可以储存 200 本纯文本电子书，还能用耳机听有声读物。在当时亚马逊第一代 Kindle 刚开始发售的时候，搭着互联网的顺风车，在五个小时内所有产品都被销售一空。

2、走向世界的 Kindle

2009 年是亚马逊的 Kindle 走向世界的一年，在这一年亚马逊出品了 Kindle 2 和 Kindle 2 国际版。 Kindle 2 相对与第一代调整了很多，要说亚马逊 Kindle 2 最贴近的用户的改动，还是其所增加的朗读功能和由两块小键盘改成的一个整体的由 26 个英文字母键、10 个数字键、其他功能键所构成全键盘。朗读功能的应用，代表着 Kindle 开始了有声时代，用户不止可以看书，还可以听书；全键盘的改动更是迎合当时的潮流，比如说当时在世界范围内都非常火爆的诺基亚 N97 就是全键盘，满满的逼格在 Kindle 2 上面完美体现。

还有同年 Kindle DX 的发售，9.7 英寸——更大的显示屏，内存 4GB 容量——更多的书籍储存量，内置立体声扬声器——更好的听觉享受。还有 2010 年 Kindle DX 国际版、对比度比 DX 还要高 50% 的 Kindle DX Graphite，这些都属于第二代机，迎着潮流的国际性的二代机。

3、紧随 3G 步伐

如果说第二代系列机是走向国际化的一代 Kindle ，那第三代机就是开始走向无线网络和 3G 网络的先驱者。第三代机，亚马逊开始将 Wi-Fi 技术和 3G 技术融入到 Kindle Keyboard 中，这是促使三代机在 73 天内就销量超出 09 年二代机的最大的原因。Wi-Fi 和 3G 的出现让移动网络更迅速，更便利， Kindle 正是贴合了这一点，紧跟着网络时代的步伐，成为了移动互联网时代的受益者。

4、Kindle 的革命

真正的出现了革命性的变化的是与无键盘版的 Kindle 4（廉价版 Kindle ）一同推出的 Kindle Touch，该款产品最大的亮点就是可以用触屏！可以用触屏！可以用触屏！重要的事情要说三遍。Kindle Touch 在支持 Wi-Fi 和 3G 功能的同时，应用了红外线触屏技术。

在这一刻，亚马逊 Kindle Touch 实现了之前 Kindle 从未有的人机交互功能，让用户可以直接用手触摸屏幕进行操作。在当时的市场，被苹果手机、平板所统治，触屏已经成为了当时的大趋势，甚至连笔记本电脑都已经开始开发触屏功能。

Kindle 开发触屏，这一点是广大用户早已期盼已久的，如果你用过之前版本的 Kindle，会发现这么大的屏幕，总是不由自主的想用手去操控触摸翻页。这款产品的出品，使读者可以自己手动翻页，让读者更加接近阅读真书时的触觉体验。

5、理念的相交

亚马逊公司在 touch 之后又陆续出产了过渡机 Kindle 5，和 2012 年 9 月发布的“比杂志还要薄，比平装本还有轻”的 Kindle Paperwhite。相对与之前的版本，KPW 有两点突破：一就是设置了内置 LED 灯提供光源，让读者在光线较暗的情况下也能利用内置灯看书；二就是取消了音乐播放功能，因为音质效果比 Kindle 强的手机、平板太多了，用户并不需要用 Kindle 听歌，音乐功能已经成为了累赘。

KPW 就是很巧妙的抓住了当时用户的使用需求——为了看书，其时代观念和中心观念在 2012 年相交了。 Kindle 以使用者的身份出发，贴近用户，就是贴近市场，就是贴近时代潮流。

2013 年 9 月，亚马逊出品了第二代 Kindle PaperWhite，与一代相比其使用了对比度更高的 Carta 电子墨水显示技术，使字体显示更清晰，更真实化。还有时隔一年发布了的 Kindle Voyage，300ppi 的屏幕分辨率让它成为了最土豪版的 Kindle 。这两款 Kindle 虽然相差一年，但是这两款产品有个共同的目标——提高阅读体验。

6、中国本土化的 Kindle

如果说是 Kindle Voyage 是专门给土豪定制的，那么 Kindle 7 就是为学生党们预备的学习利器，内置了《现代汉语词典》、《现代英汉词典》等多本词典工具书，“生词本”和选中翻译功能也能够为学生提供便利，为进一步打开中国学生市场努力改变，着力打造中国本土的化的 Kindle 产品。说到本土化就不得不提小编在前文中所写到的没有“亮点”的 Kindle Paperwhite 3 了。

下面我们来谈一下 Kindle Paperwhite 3 真正的亮点——与微信公众号的链接

除了硬件上的升级外， Kindle Paperwhite 3 在软件功能的应用配置上还做了升级，就是与微信公众号相连接：读者可以把微信公众号上的文章推送到 Kindle 上，用 Kindle 进行浏览阅读。让小编不得不感慨，亚马逊你真是中国人的知心小伙伴，把中国人爱分享追求高逼格的小心理摸得透透的。

从微信上转发到 Kindle 上，其所展现的不只是 Kindle 功能的变化，更重要的是 Kindle 的中国本土化。在 Kindle 进入中国市场开始，就开始不断的为中国本土化做着努力和改变。从开始支持简体、繁体两种字体，到文章语句单词可以快速翻译，再到微信公众号的链接。 Kindle 在中国本土的道路上越走越远，越来越符合中国用户的使用习惯，满足中国用户的功能需求。所以它受到中国用户的欢迎，不是没有原因的。

三、站在时代的节点上阅读

亚马逊公司从开始出版 Kindle 系列电子书阅读器到如今占据电子书阅读器市场的半壁江山，不得不说它每次新品的出产都站在了其所在时代的节点上。

亚马逊 Kindle 系列不只是产品的出众，更主要的是其开发下一款产品时的初衷。从双键盘到全键盘的变化，从全键盘到无键盘的变化，从无键盘到触摸屏的变化，还有各种操作方式、细微功能、外观设计的变化。这一切的一切都是彰显着亚马逊 Kindle 系列对于各个时代，消费人群对于电子产品观念的理解与把握。

亚马逊 Kindle 系列为什么能打败比它出品更早的索尼？为什么能在有如此繁多的电子产品的今天，保持其独特的位置：一切皆是因为，亚马逊 Kindle 产品一如既往的专注于阅读，同时站在时代的节点上，俯瞰芸芸众生的“祈祷”，给予他们属于 Kindle 的“恩赐”。

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原文：百略网

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